Empecé a analizar este caso y la verdad que me llamó mucho la atención cómo María Piedad y Rocío decidieron volver a su pueblo en vez de irse a una ciudad grande. Eso ya me dijo que tienen mucho cariño por su tierra y por el medio ambiente.

1. ¿Hay un propósito claro?

No está escrito en ningún lado como un enunciado súper formal, pero se nota en todo lo que hacen. Por ejemplo, crearon una consultoría ambiental para ayudar a empresas y administraciones, y además tienen un blog llamado La Isla de las Salamandras Azules para enseñar a la gente sobre cuidado del medio ambiente. También cuentan que se preguntan cosas como si vale la pena apagar el coche en los semáforos para contaminar menos, eso demuestra que la pasión por el medio ambiente es parte de su día a día.

Si yo fuera la emprendedora de aquí, lo primero que haría es definir el propósito de forma clara, algo así como: “Queremos cuidar el medio ambiente y ayudar a que tanto ciudades como pueblos sean más sostenibles, con soluciones que se adapten a cada uno y que también enseñen a la gente a hacer su parte”. Después lo pondría en todos lados: en la web, en las presentaciones de servicios, hasta en las charlas del blog para que todo lo que hagamos tenga ese rumbo.

2. ¿Cómo se conecta el propósito con las P?

• Público: Trabajan con entidades públicas, privadas y también con la gente normal a través del blog. Yo creo que para conectarlo mejor con el propósito, podría hacer grupos específicos por ejemplo, talleres de economía circular para pequeñas empresas del pueblo, o charlas de ahorro energético para familias. Así cada grupo recibe lo que más necesita y se sigue con la idea de cuidar el entorno.

• Proyecto: La consultoría y la educación ambiental son los dos pilares. Si fuera yo, añadiría proyectos comunitarios – como hacer limpiezas de ríos o parques con vecinos – para que la gente se sienta parte de la causa y no solo clientes o estudiantes.

• Productos y servicios: Tienen asesorías, estudios de impacto ambiental, gestión de residuos… Todo está enfocado en cuidar el planeta, pero yo añadiría servicios sobre energías renovables para casas y pequeñas empresas – ya que es un tema que está muy de moda y ayuda mucho a la sostenibilidad.

• Propuesta de valor: Dicen que ofrecen soluciones a medida y se enfocan en la mejora continua. Yo destacaría más el impacto que tienen las cosas que hacen – como “con nuestros estudios ayudamos a que las empresas contaminen menos” para que la gente vea que no es solo un servicio, sino que sirve para algo importante.

3. ¿Cómo usarían la IA generativa ahora?

Si empezaran hoy, la IA les vendría de maravilla:

• Primero, para el blog y redes sociales: herramientas como ChatGPT podrían escribir artículos o guiones de videos sobre temas como separar residuos o ahorrar agua, y hasta hacer infografías básicas con herramientas de diseño IA. Así les ahorraría tiempo y pueden hacer más contenido.

• También para los estudios ambientales: la IA podría analizar datos de proyectos anteriores y hacer un borrador inicial de los informes, así el equipo se enfoca en revisar y ajustar las cosas importantes.

• Y para promocionar los servicios: la IA podría ayudar a crear materiales visuales o incluso diseñar estrategias de marketing para diferentes públicos como anuncios en LinkedIn para empresas y en Instagram para jóvenes, que por ejemplo yo la utilizo para realizar procesos de reclutamientos y demás.